Kā Bridžets Džonss veicināja liela apakšveļa tirgu | LV.DSK-Support.COM
Dzīvesveids

Kā Bridžets Džonss veicināja liela apakšveļa tirgu

Kā Bridžets Džonss veicināja liela apakšveļa tirgu

Ar Janet Godsell Universitātes Warwick

Mēs visi giggled uz milzīgo apakšveļas skatuves pirmajā Bridget Jones filmu, bet, neskatoties uz šo apģērba gabalu, kad tiek uztverta kā iemiesojums unsexy, shapewear ir kļuvusi par vienu no lielākajiem veiksmes stāstiem apakšveļas tirgū.

Tas ir 15 gadi kopš filmas izlaišanas, un slaveno "sveiki mūmijas", asprātība, kad Hugh Grant raksturs Daniel cirvis atklāja, ka Bridget bija valkājot "absolūti milzīgiem biksītes".

Šodien tirgus šajā lielāku veida apakšveļa ir ievērojami pieaudzis. Vairāki zīmoli padara un UK balstītas mazumtirdzniecības ķēde Debenhams reģistrēti pieaugumu 200% pieaugumu shapewear pārdošanu starp 2007. Un 2017. Gadā, ir tendence, kas turpinājās. Tagad tā ir viena no nozīmīgākajiem segmentiem apakšveļa vai "apakšveļas" tirgū.

Viena valsts, kas ir pārņemts šis vilnis ir Šrilanka. Tagad tā ir viena no galvenajām shapewear inovāciju, projektēšanu un ražošanu, kas ir ieguldījuši lielus ieguldījumus pētniecībā un attīstībā pēdējos gados. Tā rezultātā, tā attīstījās galvenais tehnoloģiju iesaistītas shapewear 2015. Gadā, un tagad ir tirgus līderis.

Bridget Jones negribot sākot koriģējošā apakšveļa revolūcija.

Šis pieaugums tās popularitāte ir novedusi bezprecedenta līmeņa inovācijas šajā nozarē. Ražotāji ir ieguldījuši dizaina shapewear, samazinot izmēru, palielinot komfortu un uzlabojot stilu. Un tas ir iesaistīts ievērojams piegādes ķēdi, kas es esmu pētīta ar manu kolēģi Rivini Mataraarachchi no Universitātes Moratuwa Šrilankā.

70 000 jūdzes

Ražotāji ir smagi strādājuši, lai attīstītu produktus, patērētāji vēlas par pieņemamām cenām - un esam izveidojuši spēcīgu piegādes ķēdi ap to darīt.

Komplekss piegādes ķēdē pastāv, lai padarītu vienu vienību shapewear, izmantojot materiāli iegūst no Šrilankas, ASV, Vācijā un Eirāzijā. Tipisks pāris shapewear bikses ietver apvienojot materiālus kopā vairāk nekā vairāk nekā 110 000,3km, 16 dažādās ražošanas vietās, trijos kontinentos, lai nodrošinātu pāri bikses klientam Londonā.

70 000 jūdžu shapewear piegādes ķēdē.

Ir iepriecinoši redzēt, ka Šrilankas shapewear nozare izmantoja vietējo spēju, ja iespējams, - gan bāzes materiālu un iepakojuma vienību - un izcelsmes citas sastāvdaļas visur, kur tehnoloģiskās priekšrocības gulēja citur. Advanced pavediens tehnoloģijas no ASV tiek izmantota, lai nodrošinātu, ka dažādie šuves ir mīksti, ērti un ir pareizā pakāpi stiept un izlozē. Eirāzija ir izstrādājusi seno ķīniešu bara procesu, kas papildina to samtainu reljefu rakstu (sastāv no šķiedras sauc ganāmpulks) uz shapewear. Etiķetes un pakaramie, tikmēr, ir ražotas Vācijā.

Paaugstinot un apvienojot šos dažādos tehnoloģijas un ražotāji no visas pasaules, jaunus inovatīvus produktus var nonākt tirgū ātrāk un lētāk.

Pastāvīga inovācija

Pat produktā kā acīmredzot vienkārši kā apakšveļa, inovācija ir būtiska, lai nodrošinātu ilgtermiņa izdzīvošanu, kas pretējā gadījumā kļūtu par commoditised tirgus, kas ir, kad uzņēmumi, galvenokārt konkurē ar cenu sacensībā apakšā. Tirgus daļu var tikt zaudēti uz valstīm ar zemākām darbaspēka izmaksām, izņemot gadījumus, kad tiek atrasti citi inovatīvi veidi, kā palielināt efektivitāti, ētiskā un atbildīgā veidā.

Mēs arī redzam inovāciju attīstību shapewear pārbrauktuves pār citos apģērbu diapazonu, ieskaitot kompresijas nodiluma sportu, kas ir populāra starp sportistiem par atbalstu un komfortam shapewear tehnoloģijas pakļauj sevi. Nike likt silikona Iekļaujot tehnoloģijas testa savās komplektiem gan Anglijas un Francijas komandām 2016 Rugby World Cup. Firmas "silsoft", paneļi ir paredzēti, lai palielinātu saķeri un izturību krekliem, lai uzlabotu asinsriti un uzlabotu veiktspēju regbija spēlētāju, kas valkā viņiem.

No apakšveļa diskusijas izraisīja pirmajā Bridget Jones filma ir netīši palielinājusi Shapewear pārdošanu, un tas lielā mērā ir neredzama pasaule globālajās piegādes ķēdēs ir ieplīsis up labumu no tā. Tas parāda, cik izcilības centriem visā pasaulē, var būt saistīti kopā, lai radītu novatoriskus jaunus produktus ar nekustamo lietotāju ieguvumus, ētikas un atbildīgā veidā, par pieņemamām cenām.

Kurš būtu domājis, ka tur bija tik daudz jauninājumu, tehnoloģiju un 70.000 jūdžu piegādes ķēdē atbalstītu vienkāršu pāri bikses?

Par autoru

Janet Godsell profesors operāciju un Supply Chain stratēģija, University of Warwick

Šis pants tika sākotnēji publicēts saruna. Lasīt sākotnējo rakstu.