Kā sociālie mediji skanēja super-izdilis modeļu nāves knellu | LV.DSK-Support.COM
Dzīvesveids

Kā sociālie mediji skanēja super-izdilis modeļu nāves knellu

Kā sociālie mediji skanēja super-izdilis modeļu nāves knellu

(Pants Suzanne Winfield, Nottingham Trent University)

Kopš atklāšanas Kate Moss 1990.gadu, modes pasaule likās reizēm ir apsēsta ar super-izdilis modeļiem...

Vairāk satrauc daudzas jaunas meitenes un sievietes ir veikušas savu slaveno mantra "nekas garšo tik labi, kā izdilis jūtas" pārāk tālu, badā sevi, lai sasniegtu "perfektu ķermeni" peddled unashamedly daudzu modes zīmoli.

Bet mēs visi zinām, ka tas nav reālās pasaules - un ka šie attēli ir photoshopped. Tātad, kāpēc uztraukties? Un galu galā, mums ir "curvy" Kardashians tagad - tā ir diena super-izdilis modeli vairāk?

Vai var sociālie mediji piedāvā unikālu iespēju apstrīdēt valdošo viedokli, ka veiksme ir balstīta uz, kas atbilst "plānas ķermeņa ideālam", kā to pierāda Tess Holliday, UK izmērs-26 modeli, kurš nošāva uz slavu, kad viņa tika parakstīts piena Model vadība 2016. Gadā.

Drosmīgs jauna struktūra

Holliday sāka vīrusu #effyourbeautystandards kustību par Instagram 2014. Gadā, kas izraisīja viņai uzmanību Anna Shillinglaw pienu, modeļa aģentūra, kas veicina daudzveidību ASV.

Holliday tika pasniegts kā liels sasniegums - plus izmēra modeli parādās vispārizglītojošās spīdīgs mediju žurnālos, piemēram, Marie Claire - un trumpeted kā veiksmīga sieviete Cīnoties ķermeņa daudzveidību. Protams, pēc tam, viņas gadījums ir apliecinājums tam, cik svarīgi ir sociālo mediju - patiesībā, Shillinglaw atzina, ka Holliday ir ietekmīga sociālie mediji šādu bija daļa no iemesla, viņa parakstīja viņas.

Holliday parādījās darboties kā katalizators sarunas par leģitimitāti "plus-size" etiķetes, un šķita, lai nārstotu revolūciju netradicionālās modeļos parādās žurnālos. Modeļa Ashley Graham parādījās uz priekšējā vāka Sports Illustrated peldkostīmi Edition 2017. Gadā un vēl nesen vāka britu Vogue. Viņas vēstījums bija spēcīgs signāls, ka izmaiņas varētu būt gaisā.

Kā Graham teica 2017. Gadā: "Nevienu nedrīkst marķēt ar to ķermeņa izmēriem vispār", nolūkā atbalsojās Kate Upton, vairāk parasto izmēra modelis, kurš atbalstīja šo viedokli ar Instagram pastu, apsveicot Graham ", lai saprastu, cik svarīgi ir iedrošināt visus ķermeņa veidiem! ".

Ja jūra mainās par labu vairāk dažādu ķermeņa veidiem modes un mediju pasauli, tad tas varētu arī izskaidrot pārvietot ar daudziem zīmoliem, lai aptvertu vairāk "īstu" modeļiem. In 2016, dizainers Marc Jacobs cast viņa S / S kampaņu, izmantojot 11 modeļi izvēlēti tikai no sociālo mediju snaps augšupielādēti Instagram lapas #castmemarc.

ASV apakšveļa zīmolu, mazuļi, arī vadīja veiksmīgu kampaņu 2015. Gadā, izmantojot neskartas modeļus "Izaicinājums supermodele standartiem sievietēm". Šī kampaņa bija nozīmīga, jo tās mērķa demogrāfiskās jaunas sievietes vecumā no 15-21, kuri visvairāk parasti tiek ietekmē negatīvi, idealizēts attēlus perfektu struktūrām medijos.

Šī kampaņa izraisīja pieaugumu 32% pārdošanas apjomu, kas, iespējams, izskaidro interesi daudzi zīmoli, ieskaitot sporta apģērbu līderi, Nike - kas tagad šķiet, ka tas reklamē vairāk iekļaujošu, ķermeņa pozitīvu kampaņas.

Sievietes šodien

Tomēr jaunā sieviete šodien ir mediju gudriem un var atpazīt zīmolu, kas, šķiet, ir lekt uz bandwagon. Viņi nebaidās izmantot jaudu sociālo mediju, lai izsauktu no zīmoliem, viņuprāt, ir viltota, kā Calvin Klein atklāja pagājušajā gadā, kad daži no medijiem raksturot Myla Dalbesio kā "plus-size", kaut gan CK paši noliedza, ka viņi izteica pretenzijas.

Pētījumi veicām ar modes mārketinga studentiem Nottingham Trent University atklāja vēlmi zīmolu, lai veicinātu attēlus, kas atspoguļo lielāku dažādību un norādīja, ka tās uzskatīja, ka tas novedīs pie lielākas zīmolu uzticību un ilgstošas ​​patērētāju attiecības. Plašsaziņas līdzekļi un zīmoli ir waking līdz šim sakarā ar arvien pieaugošo ietekmi blogger un vlogger.

Tur bija lielāka dažādība reālās dzīves modeļos 2017. Gadā - vai "nodels" (ne-modeļi) - uz catwalk. Modeļi ar virkni invaliditāti parādījās Diesel reklāmas kampaņu un reālas sievietes ir aizstāts modeļus British Vogue.

Lai gan tie var tikt uzskatīta par simbolisku žestu, sociālo mediju, šķiet, ir tiesības cīnīties par attieksmes maiņu, izvietojot diskursu stingrāk ar patērētāju. Un spriežot pēc sociālo mediju reakcija uz Khloe Kardashian ir labs amerikāņu džinsi, kas redzamas nodoto tostarp reālām sievietēm, blogeriem un slavenības Modelējot jaunus džinsus svārstās tiem ar curvy dibeni, tas nav tikai super-izdilis, kas pārdod.

Tāpēc šķiet, ka ir vēl kāds ceļš ejams, pirms mēs redzam reālu revolūcija, bet, ja jauda sociālo mediju var izmantot, gan patērētājiem, gan kolektīviem, piemēram, #effyourbeautystandards tad vairāk zīmoli sāks ņemt vērā - un līknes var būt šeit palikt.

Suzanne Winfield, vecākais pasniedzējs modes mārketingā, Nottingham Trent University

Šis pants tika sākotnēji publicēts saruna. Lasīt sākotnējo rakstu.