Kā John Lewis pieder Ziemassvētki | LV.DSK-Support.COM
Izklaide

Kā John Lewis pieder Ziemassvētki

Kā John Lewis pieder Ziemassvētki

Ar Avi Shankar, University of Bath un Tim Hill University of Bath

Dziedāšana eņģeļus vairs Herald sākums Ziemassvētku - John Lewis Ziemassvētku reklāma dara. Tā relīze ir ļoti gaidīts, un ir garantēta, ir vairāk nekā jebkurā citā Ziemassvētki reklāmas kampaņu, lai iegūtu britu nāciju runā, tweeting un, protams, pērk.

Šogad sludinājums Stars #BustertheBoxer suns, kurš skatās sapņaini kā vietējo savvaļas atlēciens uz batuta, ka tēvs ir cīnījušies savākt dārzā viņa meitu. Stāsts ir stāsta šķiet, atkāpties no John Lewis izmēģinātas un uzticamu formulu ražo sentimentālu reklāmas, kas padara mūs raudu. Bet tas tiešām ir?

Bet kā ir John Lewis reklāmas pienācis simbolizē Ziemassvētkus par briti? Universālveikala pamatdarbība demogrāfija ir piepilsētas vidū uz augšējo klasēs. Bet tas arī piesaista ļoti daudz lielpilsētu, pilsētu "elites", kā arī. Tā ir quintessentially britu korporatīvās vērtības un tās gara mantojumu ārstēšanai darbiniekiem, piegādātājiem un klientiem godīgi ir neatņemama tā DNS, nevis moderns reakcija augstākas ētikas un KSA standartiem.

Ticamu stāstītājs

John Lewis ir bijusi sadarbība - tas pieder saviem darbiniekiem - gandrīz 100 gadus, un nav atzinīgs institucionālie akcionāri. Daļa no tās peļņas tiek dalīta starp saviem partneriem. Tie ir motivēti nodrošināt izcilu klientu servisu, kas ir ļoti svarīgi, lai mazumtirdzniecības panākumus; Galu galā, tā ir viņu uzņēmums.

Pie sirds tā attiecības ar saviem klientiem, ir John Lewis "Nekad Apzināti Undersold" cena solījums. Tas ir apņemšanās ir lētākais tirgus cenu zīmolu produktiem. Tā tika ieviesta 1925. Gadā - kā pirms vairums tās konkurējošiem mazumtirgotājiem pat tika nodibināta.

Laikā, kad daži ielās mazumtirgotājiem, piemēram, sporta Direct, ir plašsaziņas līdzekļu uzmanības centrā par nepareizu iemeslu dēļ, John Lewis, ir nopelnījis un uztur īpašu vietu tautas sirdi ar savu korporatīvo stāstījuma dara mazumtirdzniecības godīgi. Tādējādi, John Lewis forma ētikas kapitālisma piešķir tai uzticamību, lai pastāstītu jaudīgu stāstus, jo redzams tās Ziemassvētku reklāmās.

Hyper-consumerism Ziemassvētkiem.

Laicīgajā Lielbritānijā, Ziemassvētku tagad nozīmē sliktāko aspektus patērētāju sabiedrības: nikns, komerciālā un pārmērīgu izdevumus, bieži veikšanu bezjēdzīgu dāvanu pasniegšanas un parāda uzkrāšanos. Daudziem, maz doma ir dota gudrajiem un trim dāvanām viņi atveda bērnu Jēzu.

John Lewis galvenajiem patērētājiem - biežāk nekā visvairāk cieš no materiāla skaudība "affluenza" - Ziemassvētki var kļūt avots jāuztraucas. Ar reklāmas, kas izsaka spēku "pārdomāto dāvanu", John Lewis nomierina un ameliorates šo kulturāli ražots vēl eksistenciāli jūtama trauksmi. Tas ir, faktiski, cenšoties padarīt Ziemassvētku īpašais atkal atgriežoties to valstībā svēto un prom no apgānīt. Šī formula tagad ir ne tikai kopēja tās mazumtirdzniecības konkurentiem, bet arī studentu vēlas uzlabot savas tehniskās un stāstu iemaņas.

Mītisks kvalitāte

Tas bija John Lewis 2017 "ilgi jāgaida" kampaņu, lai paaugstinātu savas Ziemassvētku reklāmas uz ikonu statusu. Reklāmas Featured zēns nepacietīgi gaida ierašanos Ziemassvētkiem un piedāvā žēlabainu skaņu, pārstrādājot Smiths "dziesmu, lūdzu, lūdzu, lūdzu, Let Me Get to, ko es gribu.

Tas izveido ko reklamēja ir vērpjot; mēs lika domāt, ka viņš nevar gaidīt, lai Ziemassvētkos, jo no visām dāvanām, viņš gatavojas saņemt. Kad Ziemassvētki beidzot ierodas, tomēr, viņš pamostas, ignorē savas dāvanas pie pamatnes no gultas, un lepni gājienus uz viņa vecāku guļamistabā lai viņiem dotu dāvanu pirmās.

Nav šaubu, vecāki visā zemē palika raudāja. Ko reklamēja velkoņi to dziļas jūtas divējādi. Pirmkārt, tas ir skaisti izpildīts reklāma, kas emocionāli savieno ar vecākiem un nepilsoņiem vecākiem līdzīgi. Tā apvieno ideju par beznosacījumu mīlestību starp vecākiem un bērnu ar nesavtīga, atkārtota valdzinājumam akta dāvināšanai - Ziemassvētki ir sniegt nesaņem.

Bet tas ir ass, too. Tā ir mītiskais kvalitāte; idealizēts, ļoti romantizēti pārstāvība ģimenes dzīves Ziemassvētkos. Daudziem Ziemassvētki var būt sāpīgs periods, ar saplaisājušu ģimenēm, savtīgu bērniem, pārāk daudz pārtikas, pārāk daudz alkohola, neapdomīgo dāvanas un traucējošs radiniekiem.

Šīs unedifying realitāte tiek maskēta ar John Lewis reklāmas. Tā vietā viņi veicina utopisks versiju Ziemassvētkiem, kas vienkārši notiek, ir mūsu, too.

Par autoru

Avi Shankar, profesors Patērētāju Research Universitātes Bath un Tim Hill, lektors Marketing, University of Bath

Šis pants tika sākotnēji publicēts saruna. Lasīt sākotnējo rakstu.