Coca-Cola pirmo reizi reklāmās aptaukošanos | LV.DSK-Support.COM
Veselība

Coca-Cola pirmo reizi reklāmās aptaukošanos

Coca-Cola pirmo reizi reklāmās aptaukošanos

NEW YORK (AP) "Coca-Cola kļuva par vienu no pasaules jaudīgākajiem zīmoliem pielīdzinot tās bezalkoholiskos dzērienus ar laimi. Tagad tas ir ņemot uz frekvences pirmo reizi, lai risinātu pieaugošo mākonis virs nozarē: aptaukošanos.

Atlanta pamatā uzņēmums, pirmdien, sāksies vēdināšana divu minūšu vietas augstākā reitinga rāda uz CNN, Fox News un MSNBC cerībā flexing savu mārketinga muskuļa debatēs pār sodas un to ietekmi uz sabiedrības veselību laikā. Reklāmas izklāsta Coca-Cola rekordu sniegt dzērieni ar mazāku kaloriju un norāda, ka svara pieaugums ir rezultāts patērē pārāk daudz kaloriju jebkāda veida - ne tikai soda.

Par Coca-Cola, pasaules Nr.1 ​​dzērienu kompānija, reklāmas atspoguļo montāžas spiedienu uz plašāku nozari. Šogad, New York City ir noteikts ieviest limitu lieluma pārdoto restorānos, kinoteātriem un sporta arēnās bezalkoholisko dzērienu pirmo-in-the-nāciju. Par Cambridge, Mass. Mērs jau ieviesusi līdzīgu pasākumu, sakot, viņa iedvesmoja Ņujorkas kustībā.

Pat tad, kad PepsiCo Inc., Nr.2 soda automāts, nesen parakstīja plašas apstiprinājums nodarbojas ar pop dziedātājas Beyonce, kritiķi sauc viņai nomest līgumu vai ziedot līdzekļus veselības iniciatīvām.

Michael Jacobson, izpilddirektors par centra zinātnes sabiedrības interesēs, bija skeptiski par Coca-Cola reklāmām un teica, ka uzņēmums varētu pārtraukt cīņu sodas nodokļus, ja tas bija nopietni palīdzot mazināt aptaukošanos.

"Izskatās, ka lapas no kaitējuma kontrole 101," viņš teica. "Viņi cenšas atbruņot sabiedrību."

Grupa ir bijusi kritiska par bezalkoholisko dzērienu nozari, un pagājušajā gadā izlaida video parodē kokss slaveno polārlāči kļūst plagued ar cukura diabētu un citām veselības problēmām.

Coca-Cola teica tās reklāmas nav reakcija uz negatīvu sabiedrības noskaņojumu. Tā vietā, tad ideja ir veicināt izpratni par tās zemākas kaloriju dzērienu un plānus tuvāko mēnešu laikā, sacīja Stjuarts Kronauge, vispārējās vadītājs dzirkstošo dzērienu Coca-Cola North America.

"Ir svarīgi saruna notiek par aptaukošanos, kas tur, un mēs vēlamies būt daļa no sarunas," viņa teica.

Jo reklāmas, tiek stāstītājs norāda, ka ar aptaukošanos "bažas mums visiem", bet to, ka cilvēki var kaut ko mainīt, ja viņi "nāk kopā". Vietas tika ražots ar reklāmas aģentūru Brighthouse un Citizen2 un ir paredzēts, lai tout Coca-Cola ir korporatīvo atbildību kabelis ziņu skatītājiem.

Vēl viens reklāmas, kas darbosies vēlāk šonedēļ "American Idol" laikā un pirms Super Bowl, ir daudz vairāk atgādina āķīgs, optimistisks reklāmas cilvēku ir ieradušies sagaidīt no Coca-Cola. Tā piedāvā montāža darbību, pievienot līdz pat dedzināšana pie "140 laimīgs kalorijas" skārdenē koksa: pastaigas suns, dejas, dalīties smieties ar draugiem un darīt uzvaras deju pēc boulinga streiku.

30 sekunžu reklāma, versija, kas bija Francijā pagājušajā mēnesī, ir paredzēts, lai novērstu neskaidrības par to, cik kaloriju sodas, teica Diana Garza Ciarlante, pārstāve Coca-Cola Co. Viņa sacīja uzņēmuma patērētāju pētījums parādīja cilvēkus kļūdaini domāja, tur bija tik daudz kā 900 kalorijas skārdenē sodas.

Uzņēmums atteicās pateikt, cik tas bija izdevumiem par reklāmu, ko tā sāka liekot kopā pagājušajā vasarā. Tas arī atteicās sniegt informāciju par saviem plāniem nākamajam gadam. Bet viens no variantiem tiek izskatīts, liekot summu darbības, kas nepieciešama, lai sadedzinātu off kalorijas dzēriens kannas un pudeles.

Uzņēmums norādīja, ka tas jau liek kaloriju skaitu priekšpusē tās kannas un pudeles. Pagājušajā gadā, tā arī sāka norīkošanu kaloriju informāciju par saviem tirdzniecības automāti priekšā regulu, kas prasīs sodas uzņēmumiem darīt 2017..

Coca-Cola mainīgajā biznesa atspoguļo sabiedrības bažas par kalorijas sodas. Ziemeļamerikā, viss pieaugums savā soda vienībā pēdējo 15 gadu laikā ir jānāk no zemu un nav kaloriju dzērieniem, piemēram, koksa Zero. Diēta sodas tagad veido gandrīz trešdaļu no tās pārdošanas ASV un Kanādā. Citi dzērieni, piemēram, sporta dzērieni un minerālūdens ir arī degvielas uzpildes izaugsmi.

Pat ar pieaugošo popularitāti diētu sodas, tomēr kopumā soda patēriņš ASV ir nepārtraukti samazinājies kopš 1998. Gada, saskaņā ar nozares trakera Dzērienu Digest.

Jānis Sicher, izdevējs Beverage Digest, norādīja, ka nozare "nodot savu galvu smiltīs", kad aptaukošanās un bezalkoholisko dzērienu pirmo reizi sāka kļūt jautājums vairāk nekā pirms desmit gadiem. Tagad, viņš teica, Coca-Cola vēlas sevi pozicionēt publiskā diskusijā nevis nosaka pretiniekiem.